vi设计-取向装饰-企业VI设计

品牌文化从何而来：品牌定位决定了品牌文化，就像盖楼房一样，你先知道你要盖什么样的楼能够满足你的需求。这个“什么样的楼”就是你的定位。为了确定你盖的楼能够满足你的需求，你要结合市场和自己的能力（市场分析，自我分析）来完成这个定位。定位一般分三个基础方向——较基础的产品定位，受众定位，调性定位这几个定位决定内在文化是怎么样的。

比如小米手机品牌定位年轻人*壹款手机，由于年轻人收入不高、喜欢活泼、以互联网段子不喜欢端着品牌形象、对品质有一定的要求，受众需求就决定小米品牌文化是简单和消费者融入一体的品牌文化，基于此，小米和《奇葩说》合作，雷军自嘲英语，品牌用微博、微信传递品牌年轻化形象。

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前意识设计品牌设计系统图

品牌设计是品牌战略里面的第壹步，我认为品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。

企业到了一定阶段，设计一个logo就不再是一个图形的事情了，甚至夸张点讲，牵一发而动千钧，有了这样系统设计需求，配置好合适的设计师，才能完成好品牌系统的设计；从系统设计再来看logo，logo是系统中一个统领全局的关键点，是一个直接关乎企业形象气质的核心点，设计花费是一种对品牌的设计投资。

同理，不要指望一个几千设计费的设计师有能力去思考系统，有能力从系统的角度再来设计logo，设计VI；一个logo设计能收十万的设计师，应该是有能力从商业模式，商业策略，设计策略，系统品牌形象的角度去思考logo设计，VI设计。

在找VI设计商家之前，VI设计，从以上三个维度去分析，vi设计，先确定一个对等的设计资源规划，然后按照价位去找三家对应的公司，去聊，看成功案例，聊完了，相信就能做出相对可靠的判断，做出正确的决定。

以上图片是重庆紫珑及其旗下分公司取向装饰为成都市*三十幼儿园做的学校品牌建设。从帽子到T恤再到手提袋、校牌、书包都从方方面面表现出一个学校的品牌文化。

重庆紫珑业务以校园文化、品牌形象、雕塑景观设计为核心，以专业精神为基础，企业VI设计，以市场发展为到导向，为客户打造与维护品牌，强化市场竞争力。    

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如何构建品牌文化：既然清楚品牌定位决定品牌文化，那品牌如何构建自身文化呢？我认为品牌在确定定位后，可以从物质层面、精神层面和行为层面三步构建品牌文化。

1、物质层面

物质层面是品牌的表层文化，有产品和品牌的各种物质表现方式等构成，根据品牌物质构成因素，可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两方面。

-产品特质包括产品功能和品质特征，表示拥有某种功能解决客户需求，让客户离不开你，才有可能形成品牌文化。

比如英得尔是一款车载冰箱，它能够解决用户短途冷冻的难题，酒店vi设计，所以消费者自驾游时，就有可能想到它，它才能将品牌文化传递给消费者。

-符号集成，主要是消费者在接触品牌时的五感，包括视觉部分：品牌名称、标识、Logo、产品形状、颜色、字体等；听觉部分：音量、音调和节拍；触觉部分：材料、质地；嗅觉部分：味道、气味。

比如一点点奶茶，通过招牌、名称、奶茶气味、口感，让我们在走入店中，当我们口渴时、或者有解馋时，总会忍者罪恶感去喝上一杯。

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以下是我们为成都市三十幼做的品牌vi设计